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商院案例:盘点中国十大老字号
 
来源:中国MBA教育网综合报道 责任编辑:fuzhenyu 日期:14-08-14 11:48:41 点击量:

    时至今日,许多当年名冠四方的中国老品牌早已衰败,甚至消失殆尽;但也有那么十来个品牌依旧风生水起,例如茅台、双妹和老凤祥等。上海交通大学品牌研究所所长余明阳说:“中国有15,000个老品牌,有1,500个还活着,150个活的还算不错,但只有10个能够称得上活的很好。”死掉的自然是因为不思变革,被时代洪流冲走了;但活下的却有着各自不同的存活之道。

    双妹(化妆品)

    品牌诞生年代:1898年,香港

    1898年,广生行创始人冯福田在香港创立双妹,融汇中西美妆方略。1903年,双妹进驻上海,在塘山路成立上海发行所。七年后,双妹就入驻了南京路475号,占据了当时最高端的时尚地标。1915年,双妹不负众望,斩获美国巴拿马世博会金奖。中国民国时任总统黎元洪为其亲笔题词“材美工巧,尽态极妍”;而当时的巴黎时尚界用“VIVE(极致)”盛赞双妹的完美。上世界50年代,中国公私合营之后,双妹在大陆逐渐停产。直到国货潮兴起,上海家化于2010年重新启用“双妹”品牌。

    2010年,时逢上海世博盛会,上海家化携手法国产品开发团队和蒋友柏设计团队,重新激活这个百年国货品牌,将双妹打造成以上海名媛文化为个性的高端时尚跨界品牌。

    张小泉(剪刀)

    品牌诞生年代:1663年,杭州

    明崇祯年间,安徽黄山黔县人张小泉率子张近高来杭州大井巷生产祖传剪刀。因采用浙江龙泉的好钢作原料,打磨工艺又精湛,样式精美,经久耐用,因而远近闻名。这时,它的牌名还是“张大隆”。直到清康熙二年(1663年)才改名“张小泉”。乾隆年间,“张小泉”剪刀已列为贡品。1915年曾在美国巴拿马世博会上获得银质奖章。

    自古有“南有张小泉,中有曹正兴,北有王麻子”的说法。只是历史无情,曾经的剪刀三状元,今日也唯有张小泉屹立不倒。中日战争之后,中国国内百废待兴。 1956年,在时任中国国家主席毛泽东的号召,中央政府拨款40万元重建杭州张小泉剪刀厂。在张小泉几代继承人的带领下,张小泉最高年产量曾达到4,200 万把。时至今日,它的产品种类发展壮大,包括家用剪、工农业园林剪、服装剪、美容美发剪、旅游礼品剪、刀具系列等共100多个品种,400多个规格。张小泉在中国国内市场覆盖率和占有率一直居同行之首,同时产品还远销东南亚、欧美等地区。

    上图是张小泉的金牌工人施金水(左)展示其传统锻造工艺。2002年-2007年,他曾先后向新加坡、韩国、日本、中央电视台等十余中外电视台演示张小泉剪刀锻制技艺。

    同仁堂(中药)

    品牌诞生年代:1669年,北京

    提到中药,就会想到同仁堂,这无疑是中国最负盛名的老药铺。明朝永乐年间,同仁堂的创办人乐显扬的曾祖父乐良举家迁往京城北京,以走街串巷、行医卖药为生。乐显扬是乐家第四代传人,早期也是铃医,后在皇宫太医院出任出纳文书吏目,收集大量的宫廷秘方、古方、民间验方及祖传秘方。康熙八年(1669年)乐显扬始创同仁堂,位于西打磨厂。1723年,同仁堂开始供奉御药,历经八代皇帝188年。

    历经数代、载誉300余年的北京同仁堂,如今已发展成为大型国有企业。这块金字招牌三百年屹立不倒,很重要的一部分原因是其长期以来严把选料关,不管冬寒夏暑坚持为病人煎药等铁的原则。1997年北京同仁堂在上交所上市,2011年实现净利润4.3亿。当然,中国的中药文化长青是同仁堂的生命线。

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